Der Punkt ist, dass die ganze Zeit schon vermutet wurde, dass die Zahlen für die digitalen Verkäufe auf allen Märkten gar nicht so gut aussehen würden, wenn man nur die Spiele vergleicht, die es auch als Retail gibt. Oder auch nur mal den PC-Markt rauslassen würde und nur Konsolenverkäufe vergleicht. Das sind jetzt die ersten Zahlen, die wir mal in die Richtung haben und es ist noch viel krasser, als erwartet. Was vermuten lässt, dass es in anderen Ländern ähnlich aussehen könnte. Und sollte das stimmen, dann ist die digitale Entwicklung schlichtweg eine Schönung der Statistik und gar keine Realität.
Ich würde nicht so weit gehen, zu behaupten, dass die digitale Zukunft nicht durch die Firmen durchsetzbar ist. Aber die Zahlen lassen darauf schließen, dass die deutliche Mehrheit der Käufer gar keinen digitalen Markt will (zumindest nicht in der Form mit Online-DRM, wie es aktuell üblich ist). Und in der Sekunde, wo den Käufern klar ist, dass sie damit gar nicht zu der behaupteten Minderheit von Verweigerern gehören, kann das den Markt durch Kaufentscheidungen noch mehr beeinflussen, als gedacht. Und es erklärt auch, warum die „in 10 Jahren hat sich das alles zugunsten vodigital erledigt“-Prognosen von Jahrzehnt zu Jahrzehnt verschieben.
Die Wahrheit ist, die Mehrheit der Käufer scheint digital nicht (in der jetzigen Form) zu wollen. Das würde wenig bringen, wenn die Anbieter einfach dennoch alles auf digital wechseln (Siehe eben den PC-Markt). Die Wahrheit ist aber, abgesehen von MS tun sie das nicht. Sie halten an dem dualen Markt fest und investieren sogar weiter Richtung Retail. Ein Beispiel: Sony zahlt Media Markt/Saturn Geld dafür, dass sie mit großen Regalen in den Märkten vertreten sind. Warum sollte ein Unternehmen das tun, dass auf digital wechseln will? Die Antwort ist einfach: Weil sie dort gewinnen.
MS hat bei den Konsolen die Nase im digitalen Bereich vorne. Deswegen propagiert MS ja Sprüche wie „Nintendo hat noch nicht verstanden, dass sie von ihrer Hardware abhängig sind“. MS will den Markt zum digitalen Bereich schieben, wo sie einen Vorsprung haben. Wegen Kontrolle und Monetarisierungsmöglichkeiten würde das Sony eigentlich auch gerne. Aber doch nicht, wenn das den Wechsel zu einem Markt hin bedeutet, auf dem die Konkurrenz einen Vorsprung hat. Und so pushen sie weiterhin den Retailmarkt und machen aus dem Vorsprung von MS ein „Lack of Features“, was es angesichts der aktuellen Wünsche der Mehrheit der Kunden auch ist. Sicher, sie investieren auch in die digitale Zukunft. Zum einen, um nicht den Anschluss zu verlieren und gewappnet zu sein und zum anderen, weil sie das im Sinne von Kontrolle und Monetarisierung auch wollen. Aber ganz so einfach und eindeutig ist das alles gar nicht.
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